内容为王行之有效,视频、游戏都送钱,网赚成黄金增长法则了?

声明:本文来自于微信公众号七麦研究院 (ID:Qimaiyanjiuyuan),作者:13,授权站长之家转载发布。

线上办公火爆,引众多产品相继入局,字节系不甘示弱上线独立 App “飞书会议;小红书凭借美食攻略的内容重回大众视野,而这也正说明了产品增长法则中内容依旧为王。

2 月下架数量降低,产品质量提升明显

七麦数据此次针对 2 月的产品上下架情况进行分析,可以发现,今年 2 月的新上架产品数量与 1 月相比出现了小幅下降的变化,而被下架产品的数量却出现了较大的下降趋势。

根据比率计算发现,1 月与 2 月上架与下架产品数量的比率分别为 44.48%、50.81%,可以看出,下架产品数量的降低使得 2 月的产品上下架比率相对上升,而下架产品数量能够出现较大的降低趋势,也说明产品在面对苹果审核的方面有着明显的质量提升。

在 2 月新上架的 3.1 万款产品中,游戏类产品总占比 11.21%,应用类产品总占比 88.79%,其中 Top6 品类依次为商务、工具、娱乐、教育、生活、购物类。

在 2 月被下架的 6.1 万款产品中,游戏类产品总占比为 13.62%,应用类总占比为 86.38%,其中 Top6 品类依次为商务、生活、教育、工具、娱乐、美食佳饮类。

多品类上新增长,字节系抢夺视频会议

七麦数据此次将 2 月的新上架产品与 App Store 目前的在架产品大盘数据进行比率计算,并与 1 月的比率结果进行对比后发现,娱乐、美食佳饮、教育类产品有着比较明显的增长。

由于今年疫情的特殊情况,导致春节过后的企业无法按时复工,线上办公成为众多企业的选择,导致大量能够提供线上办公功能的产品瞬间火爆,多次出现产品服务器宕机的情况,而在此期间也衍生出了一些新的同类产品。

2 月 27 日,字节跳动推出了一款名为“飞书会议”的独立 App,目前可以支持 100 方实时视频会议,很明显,此款产品想要抢占的正是线上办公中的视频会议领域。

2 月 24 日,飞书宣布向全国所有企业和组织免费开放,不限规模,不限使用时长,所有用户均可使用飞书全部套件功能。而在三天后便推出独立 App 飞书会议,既可以为作为主产品的飞书进行分流,避免因同时在线的用户过多而导致产品崩溃,也能为产品的垂直发展打下基础。

但从产品功能来看,无论是飞书会议还是腾讯会议,整体功能还是大同小异,都是在群聊的基础上扩展容量,但面对网络不稳定、画面不清晰等诸多在实际情况中会出现的问题,产品也应该更多关注自身所提供的功能与实际需求的吻合性。

微视反超抖音快手,钉钉借圈子抢 C端用户

七麦数据此次选取 2 月总榜(免费)Top10 的上榜产品进行分析,其中,在总榜(免费)Top10 中出现 >10 天的产品共计 11 款,其中,钉钉、剪映、腾讯会议、TestFlight、企业微信、微视 6 款产品表现极为突出,当月累计在榜超 20 天。

微视在今年春节的红包大战中,借助“视频红包拜大年”的新奇玩法成功获得了大量的新增用户,并在春节过后的 2 月总榜 Top10 排名中累计上榜 26 次,远远超过了同为短视频领域的抖音和快手,从中也可以看出春节的获量对于微视而言,并不是昙花一现。

而 2 月人们空闲时间的普遍增长,也为微视带来了较大的增长空间,使产品在 2 月出现多次大幅增长的情况。

2 月 25 日,钉钉在 5.0 版本中发布“圈子”功能,并表示该功能将成为所有企业组织数字化社群的运营平台,让各行各业可以打造自己专属的社群,实现高效、透明的私域流量运营。

可见,钉钉进入 5.0 时代后在协助企业端的 toB 用户基础上,还将业务线开拓到了更多的 C端用户身上,这也是钉钉首次全面开放私域流量池。

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