创业的宏观环境(创业的宏观环境包括)

市场营销宏观环境有哪些?

??宏观环境

(一)人口环境  人口规模:人口规模大,潜在的市场规模也越大。  人口的地理分布、密度和迁移 年龄结构  人口的年龄结构影响市场的需求结构,人口年龄结构的变化导致市场需求结构的变化。如人口老化对需求有多方面的影响。 人口性别  不同区域市场上,男女性别上的差异往往导致消费需求量、结构,甚至购买习惯与行为有很大的差异。

目前我国的宏观环境怎么样?

但是,不管怎么说,目前我国的宏观环境正在日益完善,今后企业的兴衰存亡将更多地取决于企业自身的竞争能力

创业环境分析包括哪些内容

觉得主要的创业环境变化,以及趋势,体现在如下9点上面。

第一:网络信息技术的发展。

互联网特别是现在的移动互联网创造了崭新的信息时代,我们能够更加精确的为用户生产产品,甚至定制产品,社交网络的发展

我觉得主要的创业环境变化,以及趋势,体现在如下9点上面。

第一:网络信息技术的发展。

互联网特别是现在的移动互联网创造了崭新的信息时代,我们能够更加精确的为用户生产产品,甚至定制产品,社交网络的发展,比如百度贴吧等能够定向传播广告,百度的sem等等,都可以实现定制化的广告传播,企业也能定出更合理的价格。

第二:物流行业的发展。

物流行业的发展,使我们的产品可以成本很低卖到全国,甚至全球,运输,交通的发展,也使得很多人都可以远离家乡工作或者出游。

旅游业以及相关产业在未来10年会越来越牛逼。

第三:之前两会特别提了一个热点,就是创业。

国家对创业进一步放松了管制,对金融体系,小额货代,互联网金融放开了很大的口子。

特别提倡了互联网+这样一个概念,国家的方向如此,我想互联网这个行当的创业,大家需要仔细考虑一下,怎么能在这个行当捞点好处。

第四:产业之间交集越来越多。

新的创业机会往往孕育在两个或者多个产品的交融处,很多产业之间的界限越来越模糊,大部分生意与互联网结合将是一个强劲的趋势。

第五: 互联网各式各样媒体的崛起。

硬广告,传统媒体的衰落,互联网,微型媒体的崛起,社交媒体的崛起,很多借助社交媒体,互联网的企业都有较大的利润,较好的发展。

微信会进一步崛起,互联网的发展使得很多企业不再依靠传统分销渠道, 可以直接与客户沟通,中介的日子越来越不好过。

第六: 很多企业采取了互联网的营销手段。

自己给自己做广告,结束了以前的电视,报纸的广告时代,使得产品的成本迅速降低,变相的提高了消费者的购买力。

并且消费者可以在网络上24小时浏览企业的产品,购买企业的产品,打破了地域限制与时间限制。

团购网站的出现,进一步增加了消费者的议价能力,并让消费者享受到了打折优惠。

第七:企业可以借助云计算,大数据等。

这些科技手段进一步搜集用户信息,消费者关注的焦点,甚至可以精确的推断出自己的创业方向有没有市场。

企业可以进行有针对性的生产,比如大家可以用百度指数,去查找自己想做的产品。

看看每个城市以及全国,有多少人在关注你要做的这个产品,都能够推导出市场大概有多大,这是史无前例的进步。

第八:消费者越来越想参与到企业的生产过程中来。

消费者越来越有主人翁精神,比如小米的成功,就是因为开始小米有一个论坛,大家都在里面讨论这个手机要怎么设计,要有什么功能,用什么材料。

最后产品出来了,大家就对这个产品有感情,自然就卖的好,因为有参与感嘛。

第九:要做小而美,精细化的产品给用户。

以前是没有办法,只有电视,报纸,大家被迫接受广告信息,媒体很强势。

现在,大家在互联网上 ,只要感觉不爽就换,就关掉网页了,人们会越来与理智,避免购买进行过度营销的产品。

所以,我们要做小而美,精细化的产品给用户,粗放型到集约型的转变是必然趋势。一,企业 1、企业文化 所谓企业文化,从本质上说,就是企业家及他率领的群体所拥有并积淀的赋予企业的性格。具体表现为价值标准、企业精神、管理制度、行为规范等。良好的企业文化环境氛围有助于增进企业全体员工对企业的好感,并可以通过员工向外辐射这种感情以美化企业的对外形象。 2、治理机制 企业内部必须有许多职能部门,它们各司其职,各行其是。企业整体要求各部门之间要相互联系,有效配合。但是,一旦各部门形成以后,就有存在各自的利益关系,从而客观上存在着产生矛盾的可能。 3、物质基础 企业以具备优秀的“人”资源为要,但还必须具有良好的“物”资源。“人”、“物”双优,加之良好的机制,就能实现企业资源效能整体优化。 二、供应商 供应商就是向企业及其竞争者提供资源的企业和个人。供应商对企业的影响具体表现在两个方面:一是价格变动的影响;二是货源的充足性与质量。因此,企业一方面应与主要供应商保持长期稳定的关系;另一方面,应建立广泛的购货渠道,以免因过分依赖某些供应商造成被动局面。 三、营销中介 营销中介是指协助企业促销、销售以及把产品送到企业卖方的机构。它们包括中间商,物流机构,营销服务及金融中间机构。 (一)储运公司; (二)营销服务性机构; (三) 金融机构。 四、 市场 企业开展各种类型的营销活动,就是为了更好地向目标市场提供商品和劳务。目标市场有:消费者市场、生产者市场、经销商市场、政府市场和国际市场。 1.消费者市场:由个人和家庭组成,他们仅为自身消费而购买产品和劳务; 2.生产者市场:又叫工业市场,通过购买产品或劳务进行生产,形成其他产品或劳务,满足社会需求,实现盈利目的; 3.经销商市场:经销商购买产品和劳务,用以转售从中盈利; 4.政府市场:政府机构购买产品或劳务,用以提供公共服务; 5.国际市场:由外国消费者、生产者、中间商及外国政府构成的市场。 五、竞争者 从与企业销售关系的密切程度看,有四个层次的竞争者:即品牌竞争者、形式竞争者、同类竞争者和愿望竞争者。 六、公众 公众是这样的一种群体,它对一个组织完成其目标的能力有着实际或潜在的影响。公众可能有助于增强也可能阻碍一个企业实现自己目标的能力,企业应处理好与公众的关系。企业公关部门负责公共关系的建设,通过收集涉及企业的公众意见和态度,发布和交流信息,树立企业信誉。围绕企业的公众有七类:金融界、媒介、政府机构、社会团体、地方公众、普通公众和内部公众。创业环境研究是创业研究的关键问题之一。 创业环境是一系列概念的集合体,是各种因素综合的结果,正确认识和了解创业环境的前提是对创业环境进行评价。本文在对国内外相关创业环境评价分析的基础上,依据系统理论、均衡与非均衡理论和内生性理论,构建了一个由4个一级指标与14个二级指标构成的创业环境评价指标体系。第一个要点是这个行业市场的调查数据以及分析。里面要包括这个行业的现状,每年销售额的增长率,人均消费有多少,还有多少的发展空间,跟国外的对比差距有多大,市场容量,未来的发展前景等等。

第二个要点是同行竞争分析。目前这个行业市场有多少家同行,做的好的有哪几家,做的最不好的有哪家,做的好的他们的优点有哪些,还有没有可以提升的空间,做的最不好的他们的缺点有哪些。扬长避短,借鉴了优秀同行的优点,也要做到避免出现同行的缺点,总结一句话,跟同行间的核心竞争力是用你公司的优势去打击同行的劣势,一击即中。

第三个要点是所在地理位置以及不同区间的市场分析。公司所在地理位置是否具有优势,是否存在劣势,同一个城市不同区域的市场如何。

第四个要点是行业市场定位。确定公司产品定位以及定位的优劣势分析。

第五个要点是产品价格定位。确定公司产品价格,对比同行价格,这个价格定位的优势。

第六个要点是消费者群体分析。消费者的消费心态,不同年龄段的消费者的消费需求,有什么特征,是否满足主要目标消费群体消费要求等等。

第七个要点是产品竞争力以及特色分析。产品的特色有哪些,跟同行间的竞争力有哪些,有什么不同的地方。

第八个要点是确定产品核心优势。

第九个要点是创业项目的整体优劣势以及应对策略。项目存在的优势分析,项目存在的劣势分析,项目劣势如何应对,有什么策略等等。

第十个要点是公司运营管理分析。公司的组织架构,每个部门的经营策略以及特长。

第十一个要点是目前的财务状况以及现金流分析。

第十二个要点是合伙人出资比例以及合伙人行业背景。合伙人出资比例,合伙人是否有显著的行业特长,资本实力如何。

第十三个要点是公司品牌推广及营销策略。如何推动公司品牌,有什么营销策略,品牌推广策略要点。

第十四个要点是品牌的建设及文化管理。公司文化,品牌文化,如何进行品牌文化建设等等。

第十五个要点是危机公关的处理以及应对策略。

企业宏观环境的内容

企业环境一般分为三个方面

1.总体环境,一般包括政治、经济、社会、技术四个方面,即所谓的PEST。

2.行业环境,一般包括行业现有竞争者的竞争、新进入者的威胁、替代品的威胁、供应商议价能力、消费者议价能力,即所谓的行业五力模型(迈克尔波特)。

3.竞争对手,和行业内与本企业有类似战略的竞争对手的资源和能力相比,本企业的优势是什么、劣势是什么。答:包括人口环境,经济环境,自然环境,技术环境,政治环境,法律环境,文化环境

人口环境:人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量,人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响,从而影响着企业的营销活动。

经济环境:经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素,它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素,其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。

自然环境:自然环境是指自然界提供给人类各种形式的物质资料

政治法律环境:法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素,包括政治环境和法律环境。

社会文化环境:社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。任何企业都处于一定的社会文化环境中,企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。

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