视频号和公众号打通,我200天前就猜到了

声明:本文来自于微信公众号 “乱翻书”(ID:luanbooks),作者:潘乱,授权站长之家转载发布。

朋友提醒我今天公众号内嵌视频号全量开放,因为我在 3 月份时录视频号时提过这出。我当时的猜测, 4 条中了 3 条。

当然做产品是个非常专业系统考验积累的活,我只是凭个体用户感觉瞎掰扯。敢说是因为不懂,到真知道自己不懂时就不知道说啥了。。

3 月 18 日:视频号接下来的 4 个产品步骤

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视频号刷了两周,观看体验实在太差,基本可以判定的事情是,视频号算法不行,技术偏弱,内容运营经验没有。

按照现在这个节奏,至少还得有半年的产品爬坡期。我们从产品角度推测一下,微信有可能做什么动作,来加速视频号的发展。

第一,像快手一样,做关注tab,有一条专门的订阅流。即便算法不靠谱,还可以让用户自己来挑,通过社交转发搞来搞去,普通用户很快淘到和关注一批质量不错的号,还是做得到的,反正公众号最初也是这么过来的。

第二,像订阅号一样,做专门支持视频号的消息盒子,就放在首屏IM列表里,这个动作肯定会加深私域流量,拉进与用户的距离,刺激好的内容生产者,应该都会一夜之间全部都搬过来。微信这么大流量红利,相信在开始时没人舍得错过。

第三,像小程序一样,先从直播开始吧,把广告、支付和带货,等各种商业化打通,让大家提前看到商业场景可能性。现在是视频号可以直接跳公众号的内容,已经让人兴奋,离跳转小程序完成交易闭环应该不会远吧。

第四,把视频号和公众号的底层生态打通,一方面是利用公众号的兴趣关系来做冷启动,另外一个就是别让用户两头跑,我辛辛苦苦做的短视频,到底要不要发公众号啊?现在这个关系让人纠结死了。

200 天后再来看,关注直播和公众号打通都做了,没在首屏做消息盒子,主要还是发现页里面的视频号小红点强提醒和朋友圈里视频卡片强展示来做。最近还支持了长视频。

期间微信还收购了VUE,做了服务视频号的剪辑软件秒简。

目前视频号的内容还是不大能够持续刷得下去。

3 月 22 日:视频号能让微信酷起来嘛?

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现在打开 “视频号” ,经常刷到一堆老男人讲创业讲人生讲道理,还有微商教你怎么赚钱。

微信的问题是,不酷了,年轻人很难在这里放飞自我。

其实Facebook之后起来的产品,都是主打潮和酷。Instagram和Snapchat就不说了,Musical.ly,包括抖音和tiktok都是一样。抖音最早叫A.ME,英文是崇拜我的意思,主打用户群就是大学生。

张楠总结抖音成功有四个关键词,全屏高清、音乐、特效滤镜、个性化推荐。

潮和酷是为了尽可能的拦截低龄段的用户。

当年Facebook当对抗MySpace,就是让自己的品牌更潮更高级:嘿,这是我们哈佛学生撩妹的地方。后来SnapChat也用同样的套路嘲讽Facebook,家长们才喜欢整天泡在Facebook,我们年轻人不这样玩。

潮和酷就是青少年认知的产品调性,而且潮流附带着高级的有传播能力的内容,酷是年轻人认同。

所以,视频号,要不也考虑加个滤镜?

变酷这个事情,估计要靠秒简这个团队了。

但对内容生态和运营策略这块,感觉还是差好多。

4 月 23 号:为什么视频号里都是中年大叔?

视频号和抖音的最大差别,可能就在于生产资料不同。

抖音的核心生产原料是用户行为,结果是大众点击投票。但算法会低估长尾内容的价值。就是热门的内容,算法获得的反馈更多,所以会推得更准。但长尾的东西,看的人少,学到的数据也少,推得就相对不准。另外,如果算法高度依赖大众行为,那创作者也会被大众行为诱导,数据平权的问题就是,少数人被多数人强迫,其实这是不合理的平均。

我之前在抖音快手里面,我也有潜在的受众,但是潜在受众赶不上抖音快手的大盘。抖音的画风转变到今天已经非常套路化模式化了,但是套路越明显,反套路的东西会被洗出去,因为越来越多的MCN进来要抢流量了。这会让抖音丧失了一些内容可能性,比如生活化的内容。包括明星在抖音上不能随便发生活分享,明星也要拍各种套路,遵守抖音的规则。但从粉丝角度,他其实不需要明星拍套路,如果他展示自己真实生活和人设,粉丝也会买单的。比如我们关注微博上的明星,不是指望他写出牛逼的观点,他晒出来一些自拍沙雕图表情包都会觉得不错。

视频号的核心生产原料是关系链,能够按照阶层去分发触达,关系链会更偏向用户所属阶层。在我们的圈子里, 就是有很多人在关心流量红利和互联网前沿。你在视频号里经常看到中年大叔,是因为这群人本身就躺在你的朋友圈里。

内容是不是有价值,关键是在于谁来看,就跟朋友圈一样,视频号更有机会解决普通人内容难看的问题,因为朋友圈大家更在意的我们这个固有的社交联系,而不是内容。比如Snap的story,让别人来看都是神经病很无聊的东西,但是有了关系链基础的话,可能就会引发聊天。

视频内容如何评价,跟谁看这个内容有很大关系,如果观看与作者有情感连接,那他还是很愿意看这些内容。其实在整个视频号里面,中年大叔的流量还是比较低的。但是这个分发结果,已经让那些露脸的中年大叔比较满意了。

其实内容平台都需要回答一个核心问题:什么是只有你才能分发的内容?

之前中年大叔在抖音快手里面,他也有潜在的受众没错,但跟大众娱乐人群一比呢,受众少行为也少没机会啊。

但放在关系链体系下,中年大叔也有阅读价值。

今年头部短视频和较长视频平台都把知识垂类当成了运营重点,但给创作者感觉最友好的平台还是不运营的微信。

以后短视频可能要分成三类来看:

抖音-媒体

快手-社区

视频号-社交/圈层

但是规模效应和网络效应到底哪个更牛逼,目前在没有门槛的内容消费类的产品来看,还是规模效应更重要。

但为什么影视综、分钟级视频和较长视频赛道里没有强推荐产品出来?

这个问题下回讨论。

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